MVO Marketing - strategie - communicatie

NOM Natinaal Onderzoek (Custom) Media

NOM NIEUWS

Nieuwe publicatie NPM 2009-II/2010-I
Lees hier meer.

Grote vernieuwing: gekoppelde NPM en DGM
Lees hier meer.

Contract Media Standaard Survey met TNS-NIPO
Lees hier meer.

NOM = Nationaal Onderzoek Multimedia

NOM staat voor Nationaal Onderzoek Multimedia. De stichting is in 2001 opgericht vanuit een breed draagvlak van marktpartijen, aanbieders en afnemers van reclameruimte in gedrukte media (Joint Industry Commitee). NOM kent vier participanten, die elk namens hun achterban richting geven en meewerken aan het beleid en de onderzoeken van NOM:

- BVA bond van adverteerders
- Cebuco (Nederlandse DagbladPers)
- Nederlands Uitgevers Verbond (GPT)
- PMA (Platform Media-Adviesbureaus)

De stichting kent een Bestuur en een Technische Commissie. In beide organen zijn alle participanten van NOM vertegenwoordigd door twee leden.

NOM heeft als brede doelstelling het uitvoeren en publiceren van multimediaonderzoek. NOM laat twee hoofdonderzoeken uitvoeren: de NOM Print Monitor, waarin het bereik van dagbladen en tijdschriften wordt vastgesteld, en de daarop aansluitende Doelgroep Monitor, waarin gedetailleerd het profiel van lezers qua activiteiten, interesses en consumptie wordt vastgelegd.

nommedia

NOM Print Monitor

De NOM Print Monitor is hét bereiksonderzoek voor printmedia in Nederland. Jaarlijks worden ongeveer 21.960 respondenten van 13 jaar en ouder ondervraagd over het lezen van ruim 200 dagbladen en tijdschriften. Deze steekproef staat voor 13.753.000 Nederlanders van 13 jaar en ouder. Daarnaast wordt het gebruik van andere media vastgelegd, zoals tv-kijken, radio luisteren, internet- en computergebruik, bioscoopbezoek en het bekijken van gratis ansichtkaarten.

In oktober 2006 is NOM overgegaan op een nieuwe methode om tot gemiddeld bereik te komen: de nummerbereiksmethode. Tot die tijd werd gemiddeld bereik gemeten op basis van recency. Daarnaast is er nog een verbetering doorgevoerd in de nieuwe NPM, namelijk de manier van steekproeftrekking. Dat maakt het onderzoek nog representatiever dan in het verleden.

Het onderzoek wordt vanaf 2006 uitgevoerd door Intomart GfK.

Nieuwe methode De belangrijkste vernieuwing betreft het hart van het onderzoek: de meting van het gemiddeld bereik van dagbladen en tijdschriften. In plaats van de Recent Reading methode, die tientallen jaren is gebruikt en nog steeds in de meeste landen van de wereld wordt gebruikt voor het meten van gemiddeld bereik, introduceert NOM de nummerbereiksmethode. Let op: de currency die NOM publiceert is nog steeds gemiddeld bereik per nummer, alleen de meetmethode is veranderd. NOM publiceert dus niet het bereik per nummer, daarvoor is de steekproef per week te klein.

De oorsprong van bereiksmeting ligt bij de Through The Book methode: de enquêteur komt met exemplaren van bladen naar de respondent en deze kan bladeren – op die manier kan hij zich beter herinneren of hij iets heeft gelezen of niet. Deze methode is logistiek niet meer mogelijk vanwege de hoeveelheid bladen die we tegenwoordig meten. De nummerbereiksmethode is eigenlijk de elektronische variant hierop. Door de voorpagina’s van individuele nummers van bladen aan mensen te laten zien op een scherm, helpen we hen zich te herinneren of ze een nummer hebben gelezen of niet. Daarmee lossen we een aantal bekende problemen van de Recent Reading methode op (parallel reading, replicated reading, telescoping). Hoe we dit soort vragen aan mensen moeten voorleggen is van tevoren uitgebreid onderzocht door middel van een validatietest.

Bij dagbladen laten we niet de voorpagina’s zien, dat blijkt namelijk niet nodig te zijn. Mensen kunnen zich ook zonder voorpagina’s herinneren of ze de krant van gisteren of eergisteren hebben gelezen. We vragen het leesgedrag voor de kranten tot een week terug. In de rapportage van de nieuwe NPM zijn naast het gemiddeld bereik voor dagbladen ook bereiksgegevens voor dagedities opgenomen. Daarmee geeft de nieuwe NPM aanzienlijk meer informatie over de prestaties van dagbladen dan het oude onderzoek.

Verse steekproef De representativiteit van het onderzoek is aanzienlijk verbeterd. Voor een onderzoek dat de currency levert waarmee de hele markt werkt is representativiteit van groot belang. Een nieuwe manier van steekproeftrekking, de zogenaamde random verse steekproef, staat garant voor een zo representatief mogelijk beeld van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder. Veel zorg is besteed aan het optimaliseren van de respons van de verse steekproef, zodat ook moeilijk te bereiken groepen zoveel mogelijk in het onderzoek zijn betrokken.

Wat wordt er gepubliceerd?

• Bereik per gemiddeld nummer voor dagbladen en tijdschriften

• Geen nummerbereik voor tijdschriften (te kleine weeksteekproeven om betrouwbaar te kunnen rapporteren)

• Gemiddeld dageditiebereik voor dagbladen

• Opbouw van bereik in de tijd voor tijdschriften (t.b.v. time planning)

Verder worden in het elektronische bestand ook de gegevens over de leesintensiteit van titels opgenomen. Daarmee wordt het gegeven van bereik verrijkt met een kwalitatieve toevoeging.

Combinaties van titels in de NPM
In de NOM Print Monitor worden naast de individuele titels ook combinaties van de gemeten titels gepubliceerd. De resultaten voor deze combinaties worden door NOM opgebouwd uit de bereiksgegevens van de onderliggende individuele titels. Een voorwaarde voor het aanmaken van combinaties van titels in de resultaten is dat het werkelijk een advertentiecombinatie betreft die een apart tarief heeft en op de tariefkaart vermeld staat.

NOM kent twee typen combinaties:

1. Een combinatie van titels waarvan minimaal 1 titel te klein is om in het bestand gepubliceerd te worden (n < 200). Deze combinaties zijn noodzakelijk omdat de gebruikers ze niet zelf in de mediaplanningssoftware als combinatie kunnen aanmaken.

2. Een combinatie van titels die allemaal groot genoeg zijn om ook afzonderlijk gepubliceerd te worden. Zo’n combinatie kan in principe door de gebruikers zelf in de mediaplanningssoftware gemaakt worden. Echter, uitgevers hebben zo’n combinatie liever in het door NOM uitgeleverde bestand opgenomen vanwege commerciële belangen.

Beide typen combinaties worden door NOM aangemaakt en opgenomen in het bestand dat aan alle softwareleveranciers wordt uitgeleverd. Voor het aanmaken van het tweede type combinaties, die in principe ook zelf door de gebruikers aangemaakt zouden kunnen worden, brengt NOM eenmalig € 1.000,- in rekening.

Publicatiecriteria
Zoals in het verleden is de eis voor opname in het databestand minimaal 200 waarnemingen van gemiddeld bereik op jaarbasis. De resultaten van alle titels, dus ook degene die dit minimaal aantal niet halen, worden gepubliceerd in de schriftelijke rapportage (inclusief de basisgegevens van het profiel). Daarmee geven we de markt en de uitgevers meer inzicht in het bereik en het profiel van deze titels. Ook de bladen die niet de volledige periode zijn gemeten (er is een aantal instapmomenten voor een titel) worden in de schriftelijke rapportage opgenomen; zo kunnen de uitgevers zo snel mogelijk beschikken over de bereiksgegevens van hun (nieuwe) blad.

Wanneer vindt publicatie plaats?
Publicatie 2 x per jaar, 12 maanden data. Publicaties omvatten gegevens over de periodes januari t/m december en juli t/m juni. DGM volgt altijd 1 maand na de publicatie van NPM.

Adresgegevens

Bezoekadres:

NOM

Pengebouw

Hogehilweg 6

3e etage

1101 CC Amsterdam Zuidoost

Telefoon 020-4309112

Fax 020-4309115

Email nom@nommedia.nl
Postadres:

NOM

Postbus 12040

1100 AA Amsterdam

Nationaal Onderzoek Multimedia heeft als brede doelstelling het uitvoeren en publiceren van multimediaonderzoek. NOM laat twee hoofdonderzoeken uitvoeren: de NOM Print Monitor (NPM), waarin het bereik van dagbladen en tijdschriften wordt vastgesteld, en de daarop aansluitende NOM Doelgroep Monitor (DGM). Aansluitend aan de NPM wordt de helft van de respondenten ondervraagd voor de DGM. Er wordt gedetailleerde informatie verzameld over vrijetijdsbesteding, interesses en activiteiten, gebruik van producten en merken op gebied van cosmetica, voeding, apparatuur en financiën, over autobezit en gebruik, winkelbezoek en waarden, cq. het consumentengedrag.